英雄联盟营销策略：打造用户上瘾机制与比赛策划全解析

大家好，今天我将分享一些关于英雄联盟营销策划的知识，并深入探讨如何设计令用户上瘾的营销机制以及英雄联盟比赛策划书的编写。以下是文章的主要内容：

一、设计令用户上瘾的营销机制

1. 游戏背后的营销机制

喜欢玩游戏的人不少，游戏通过有趣且有效的营销机制吸引用户不断在其中消耗更多时间，从而留住用户。游戏中的营销机制可不可以借鉴到其他产品中呢？

2. 游戏的本质

游戏的本质是满足了人们的生存需求和社交需求。经典游戏《超级马里奥》、《魂斗罗》、《俄罗斯方块》以及现在很流行的《英雄联盟》和《绝地求生》，这些游戏的终极目标都是如何在克服游戏中的各种关卡，消灭敌人，尽可能令自己的活得更久。

3. 游戏让人上瘾的背后机制

共有三个部分：设定目标、强化行为、随机机制。

（1）设定目标

人在做什么的时候最有动力？答案是有清晰目标或方向的时候。游戏里的策划是如何设定目标的呢？制定目标的第一点：给出明确目的。制定目标的第二点：创造心流。

（2）强化行为

从生物学的角度来说，是因为一种叫多巴胺的神经递质在深刻的影响着我们。只要我们打游戏，刷视频，大脑变会分泌出一次多巴胺，多巴胺会让我们感到身心愉悦，身心感到愉悦便会持续的想让这种感觉继续。

（3）随机机制

随机机制可以增加游戏的趣味性和不确定性，让玩家在游戏中充满期待。

二、英雄联盟比赛策划书

1. 比赛背景

《英雄联盟》作为一款全球知名的MOBA游戏，拥有庞大的玩家群体。举办比赛可以有效提升游戏热度，吸引更多玩家关注。

2. 比赛目标

（1）提升游戏知名度，扩大品牌影响力；

（2）吸引更多玩家参与，增加游戏用户量；

（3）促进游戏产业链发展，推动电竞产业发展。

3. 比赛流程

（1）海选赛：选拔优秀选手，进入下一轮比赛；

（2）分区赛：根据选手所在地区进行比赛，选拔优胜者；

（3）全国赛：各分区优胜者参加全国总决赛；

（4）总决赛：决出全国冠军。

4. 比赛奖励

（1）冠军：丰厚的奖金、奖杯、荣誉证书；

（2）亚军、季军：奖金、奖杯、荣誉证书；

（3）晋级选手：荣誉证书、参赛纪念品。

5. 比赛宣传

（1）线上宣传：微博、微信、抖音等社交媒体平台；

（2）线下宣传：户外广告、活动现场等；

（3）媒体合作：游戏媒体、电竞媒体、娱乐媒体等。

通过以上策划，相信《英雄联盟》比赛能够取得圆满成功，为玩家带来精彩的比赛体验。

三、全网营销推广平台

1. 什么是全网营销

全网营销是全网整合营销的简称，即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推广、产品营销等于一体的营销模式。

2. 全网营销的渠道

新闻源推广、B2B平台推广、问答平台推广、博客、论坛推广、视频推广、自媒体推广、视频营销推广、百度产品推广等。

3. 企业做全网营销的好处

（1）提升品牌影响力，促进成交；

（2）降低营销推广成本；

（3）全网营销持续性强；

（4）全网营销覆盖广。

四、如何做好网络营销策划

1. 流量陷阱的来源

流量陷阱主要来源于商家为了获得关注和利益，在营销策略上不择手段，采取一些“不寻常”的方法。

2. 营销中常见的流量陷阱

（1）夸大宣传；

（2）虚假宣传；

（3）蹭热度；

（4）流量水军。

3. 流量陷阱中，其实也有“套路得人心”

在流量陷阱中，如果能够让消费者心甘情愿进入这个“陷阱”，并获得满足，那么也算是一种成功的、“得人心”的套路。

五、品牌推广策略与方式

1. 品牌推广策略四步骤

（1）明确品牌价值；

（2）规范品牌识别系统；

（3）建立品牌化模型；

（4）品牌营销。

2. 品牌推广方式

（1）曝光类：新闻营销、论坛营销、报纸营销、种草营销、微博营销、微信营销、视频营销等；

（2）转化类：信息流广告、探店营销、搜索广告等。

通过以上策略和方式，相信企业能够做好品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。